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中国童鞋行业30年 30年发展 是一次次创新革变和成长蜕变的编年史
行业布局30座城市 是展现童鞋行业繁盛发展的证据 是刻录童鞋市场一路风雨的标记 是竞取童鞋未来的关键战场
用30个不同的视角 30条不同的路线 记录30个繁盛而精彩的童鞋之城 探寻中国童鞋行业的发展之路
“六朝金粉地，金陵帝王州”——南京 领略秦淮河畔的浓浓古意 探寻南京经济发展的蓬勃新意
文字编辑：范航宇/果皮 有人说，“秦淮河的香艳与忧伤，是一个绕不开的结”。从古至今，人们总是情不自禁地去追逐秦淮河的香艳，悄无声息的踏进南京城里这条最温柔的陷阱。“六朝烟月之区，金粉荟萃之所”，画舫凌波，桨声灯影，更有秦淮八绝等才子佳人演义，在十里秦淮的悠悠河水中徜徉于南京城里，吴侬软语有之，丝竹管旋有之，依依杨柳醉风月，尤令人忘却今夕何夕。 南京城悠久的岁月，如秦淮这般的温柔处俯拾皆是。一如朱自清先生游历南京后所著《南京》一文中的评价：“逛南京像逛古董铺子，到处都有些时代侵蚀的痕迹。你可以揣摩，你可以凭吊，可以悠然遐想”。总统府里与历史对话，夫子庙里瞻仰圣贤，玄武湖上细说金陵，哪怕残缺的明城墙，也记忆着金陵的兵凶战火金戈铁马；简陋巷弄里飞出的屋檐，陈旧门牌里依稀可辨的字迹，或许在良久后才幡然醒悟是“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的乌衣巷；而默默矗立的金陵制造局，或许失了往日的风采，那些颓圮的墙面，生锈的铁链，斑驳的砖瓦，老旧的窗户，干枯的木栏，还有那杂草丛生的路面，好像在陈旧的往事面前，依旧倔强着。 也只有倔强的性格，这座诸葛亮眼中的帝王都才能屡次在遭受兵燹之灾后，亦屡屡从瓦砾荒烟中重整繁华。才能在如今的南京城市名片上，看着那一列列不胜枚举的头衔与荣誉，去追忆，去探索。 近2600年建城史和近500年的建都史，中国四大古都之一，承东启西的枢纽城市，华东地区中心城市和重要产业城市，长江航运物流中心，滨江生态宜居之城，联合国人居署特别荣誉奖获得城市。第二届夏季青年奥林匹克运动会举办城市。 南京，不论历史，还是现实，总能给我们许多惊喜。
Asia Outdoor Trade Show 南京·亚洲户外用品展 南京亚洲户外用品展览会，是针对亚洲户外用品市场而设立的专业展览会，为户外用品行业在欧洲和亚洲的市场开拓和发展提供了优良的信息交流平台。经过八年的发展，在展会规模和展商数量上，亚洲户外展已经成为仅次于欧洲户外展和美国盐湖城户外用品展的全球第三大专业户外用品展。 经历了快速发展的几年后，中国户外用品市场日趋理性和稳健。据调研，2013年中国户外用品市场增长率逐渐放缓，但全年预计仍能达到30%以上。自2012年亚洲户外展被列为国家商务部引导支持展会项目以来，亚洲户外展在促进户外产业发展和经济合作方面发挥了明显的带动作用，得到行业的一致认可。 2013（第八届）亚洲户外展在7月24-27日于南京国际博览中心举行, 今年展会规模达5.2万平方米，共分A\B\C\D四个馆区，聚集了来自22个国家和地区的610家品牌参展商，同时共有含CCTV 5 在内的160余家媒体450多名记者到场报道。 本届亚洲户外展高端品牌云集，除探路者、凯乐石、边城体育、牧高笛、思凯乐、多特等国内外品牌等往年品牌继续参展外，The North Face、李宁ADVENTURE、Gregory、KEEN、Zamberlan等品牌也首次亮相亚洲户外展，为观众呈现出一场精彩纷呈的户外装备盛宴。
在为期4天的展会期间，笔者随着络绎不绝的游客，穿梭在4个展馆造型各异的展位间，收集此次展会的最具人气的活动焦点： 2013亚洲户外产业大奖——今年除“金奖、银奖、环保奖、女性产品奖”以外，还特别新增“中国原创设计奖”，获奖产品将在展会现场黄金地段进行展示。 户外服装秀——动感的音乐，激情的舞姿，户外品牌服饰在这个舞台得到全方位展示，每年都是吸睛焦点。 攀石、攀岩区——今年亚洲户外展联合中国登山协会、The North Face、KAILAS等品牌将在展会现场举办亚洲户外展中国攀石公开赛，赛事现场精彩火爆，每天都有千余名观众观赛。 扁带区——户外展联合多特等品牌举办“GIBBON超级骑士选拔赛-2013亚洲户外展站”，前八名将进驻中国地区的“超级骑士团”，其他胜出者还有机会获得Dolomite提供的鞋子、Deuter背包和现金等奖品。 亚洲户外产业发展论坛——论坛期间，VF亚太地区总经理Jacob Lee Uhland就美国户外市场的发展与现场观众进行了分享和交流。国际知名新西兰登山探险家、喜马拉雅山区登山探险活动传奇组织者罗塞尔（Russell Brice）与探路者联合创始人、中国著名女登山家王静在论坛上共同开展了主题演讲活动，分享登山探险活动的危险与乐趣。
帐篷展示及体验区——The North Face、KAILAS、Vaude、Mobi Garden、喜马拉雅、龙行者、鹏海等十多家企业提供有特色、新技术、新材料帐篷及睡袋地垫等相关产品，为观众创造一个“身临其境”的户外体验区。 除了以上活动外，今年展会还新增室内“攀林运动”。另外，展商NORTHLAND(诺诗兰)还将携手著名影星陈坤与其大型公益活动——“行走的力量”共同关注亚洲户外展，思凯乐也将在亚洲户外展现场举办自己的十周岁生日派对。 已经确认参展2014北京ISPO 亚洲运动用品与时尚展的国内青少年户外领先品牌CAMKDIS，由副总洪钦铭带领团队参观了此次展会。洪钦铭透露，南京亚洲户外展在国内户外行业享有盛名，此次The North Face展位以及品牌活动安排最令人印象深刻，同时对CAMKIDS品牌参展2014年亚洲户外展流露出浓厚的兴趣。洪钦铭指出，展会方资料显示此次专业观众总量将超过2.5万人，庞大的专业化观众人数，将为品牌探索提供更多的专业化渠道合作机会，为品牌销售渠道打开宽阔之门。亮相专业户外展，将提升CAMKIDS品牌在业界的专业度及曝光度。 据悉，第九届亚洲户外展将于2014年7月23-26日举办，相信届时的南京古城又将迎来国内外户外品牌的集体亮相，而我们更加期待，作为国内首屈一指的青少年户外品牌CAMKIDS，能够出现在南京亚洲户外展上，与国际大牌们同台竞技，共享南京盛宴。
2014夏季青年奥林匹克运动会 如果说一年一度的南京亚洲户外用品展是家常便饭般的亲切，那么2014年落户南京的第二届青年奥林匹克运动会（简称青奥会），无疑是饕餮盛宴般令人惊艳。南京，正凭借着丰厚的底蕴和强劲的城市发展，赢得了世界瞩目，也得到越来越多国际品牌商的青睐。繁华若梦的新街口，“高大上”聚集的德基广场，南京，并不仅是一味的怀旧，声色犬马的现代生活为古南京注入全新的活力，与洋溢热情活力的南京青奥会深深呼应。 以“分享青春，共筑未来”为口号的南京青奥会，将成为世界青年健康、快乐、成长的舞台，为了青年，基于青年。青年奥运会的参赛运动员年龄在14至18岁之间，具体由各国际单项体育组织确定。国际奥委会只是规定了一个原则，即各项目只能选择一个年龄组的比赛，如：14至15、15至16或17至18年龄组。
在见惯了各成人运动品牌对奥运营销手段愈发炉火纯青的今天，如此敏感的年龄段落在国内大放异彩的童鞋服品牌商眼里，也被逐渐嗅出了机遇的味道。赛场广告牌、运动队服装赞助，签约个人项目冠军等等合作形式依然可以尝试。面对如此大机遇，面对国际大牌频繁出现在报道镜头内，国内童鞋服品牌不说急着打一场漂亮的翻身战，但至少从庞大的媒体报道镜头里，从遍布南京街头巷尾的宣传画面里，从每日的新闻报纸里，从世界赴约而来，全国慕名而来的人群里，分一杯羹足矣。因为，南京青奥会，无论是对南京这座城市还是品牌而言，是撬动地球的那个支点。 南京的展会活动繁多，有规模庞大、辐射面广，成交量高的特点。据统计，2013年南京市会展业拉动经济450亿元，比上年增长30亿元。这样的成果，必须依托庞大的商业基础和浓厚的商业氛围，而南京这片肥沃的土壤供给了充足的养分。 游走在南京街头，寻味秦淮水乡的沧桑变化同时，也见证着南京现代商业的高速发展。时间能变化城市的模样，却变不了城市的精气神，相反，随着时间的迁移，这股浓厚的商业底蕴愈发纯熟。
十里秦淮河徜徉而过，船橹声声，惊动杨柳，千年古都在荡漾的河水中。当车过夫子庙，河水潺潺，古树掩映，阳光映在古建筑群上。在南京，摩肩擦踵的夫子庙总归是要去观光一回，而新街口德基广场里藏着那家“南京大排档”，也总是不能错过的。 曾几何时，新街口就是南京人购物的代名词。在古城南京，从早期的新街口商圈一枝独秀，到后来的新街口、鼓楼、山西路和夫子庙四大老商圈并存，再到今天的城南、新江东等新一代商圈的打造，商圈依托于城市的快速扩张，成为金陵城市发展变化最明显的一部分。 新街口商圈 现代商业的先锋演绎 南京新街口地处南京鼓楼区、玄武区和秦淮区交汇处，新街口每逢节假日日均客流量峰值近百万人次，近百家世界五百强分支机构进驻，其商贸集中度超过北京王府井、上海徐家汇并翘首中国，为中国商贸密集度最高的地区，被称为“中华第一商圈”。 在南京市的几大商圈中，新街口商圈在设施、商品、价格和服务方面具有全国领先优势，仅百货业态就包括：南京新百、中央商场、金鹰国际、德基广场、商贸百货、大洋百货和东方商城等大型商业企业，在新街口商圈形成了较强的集聚辐射功能。 新街口各大商场以地下交通网络连接贯通，新街口地铁站每天吞吐着极大的客流，立足地下走道，形形色色或时尚或个性的青年男女往来穿梭于各个通道，奔向各自前往的商场，一派繁荣景象。 南京新百商场 南京新百位于南京市中心最繁华地段新街口广场的东南侧，占地面积1.3万平方米，营业面积5万平方米。自1952年8月创建至今，已经具有半个多世纪的历史，是一家老字号大型百货零售企业、中国十大百货商店之一和南京市第一家商业企业股票上市公司。 新百商场的5F是淑女装区和儿童天地，其中童品就有耐克、阿迪达斯、卡西龙、大黄酚、361、特步、派克兰帝、江博士、CAMKIDS近五十个旺铺。在笔者撰稿时，正值装修，负一层正举行特卖，许是商场告知不到位的缘故，在特卖现场，虽然折扣较低，但选购的消费者寥寥，蔚为冷清。
大洋百货 南京大洋为大洋百货集团有限公司在全国设立的第三家分店，位于南京市白下区中山南路122号，地处于南京最红火的新街商圈当中。众所周知，南京新街口百货林立，乃购物者首选之地；而南京大洋在新街口以后进身份，短短３年内已取得领先地位。8F是大洋百货的儿童用品专区，其中，童鞋涵盖博士蛙、迪士尼、哈利波特、哆啦A梦、卡尔菲特、梦特娇等众多品牌，聚合力量强大。
中央商场 很多商场都将童装放到比较高的楼层，南京中央商场却有自己独特的做法，商场把童装区域放在黄金楼层——二楼，这也体现了南京中央商场对童装市场的重视。童装市场面积2000平方米左右，入驻南京中央商场的童装品牌有45个，年销售额超亿元。南京中央商场童装品牌面向的群体广，品牌涵盖高、中、低档。童装区域分高档童装区域、大众童装区域以及婴品区域。其中，童鞋就有CAMKIDS、迪士尼、哈利波特、ABC、童天、JEEP、巴布狗、MOONSTAR、BARBIE 9个一线品牌。中央商场对童品的大力扶植，正吸引着越来越多的品牌进驻。
金鹰国际 南京市金鹰国际购物中心作为金鹰商贸集团的旗舰店，其豪华大气的购物环境、琳琅满目的国际名品、优越完善的服务功能，令人印象深刻。总营业面积近45000平米，集购物、休闲、餐饮等诸多服务功能于一体。在新街口的各大商场中，金鹰国际在口碑上被认为属于消费力最高的商场。儿童鞋服位于金鹰国际购物中心的5F。唯路易、迪士尼、侨保、三木比迪、贝亲、芙儿优、PAW IN PAW、那都乐等四十多家童装童鞋大规模聚集。
德基广场 德基广场位于南京市新街口东北角，中山路18号的一个定为于高端商业的综合购物中心。其地下部分与地铁新街口站相连通,占地面积达到40000平方米，总建筑面积超过20万平方米。广场环境比南京任何一家购物场所都要好，有演员现场弹奏钢琴曲，节假日更会请著名歌唱团体来表演。在德基广场二期六楼，一个近四千平米的区域被打造成为无限欢乐的儿童世界，以BURBERRY KIDS、ARMANI JUNIOR、GUCCI KIDS、POLO KIDS、JACADI、GYMBOREE为主的国际一线童装品牌奠定了其精品高端定位。
湖南路-山西路商圈 古老商圈的时尚韵味 作为仅次于新街口的老牌商圈，湖南路-山西路商圈拥有太多令人印象深刻的因素吸引着人们前往消费。湖南路上的狮子桥美食街，湖南路上各大品牌开设的专卖店无不引人流连。只是随着商场消费成为主流的今天，老旧的湖南路-山西路商圈正面临着翻新改变的阵痛，期待着以全新的时尚面貌再次成为南京市民甚至外来旅客眼中的那颗明珠。
苏宁环球现代商城 苏宁环球现代商城坐落于富含浓郁时尚气息的湖南路商圈，是一家集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的综合性商业企业。 其中，童鞋童装区位于6F，共有MAMMY’S STAR、巴布豆、汤姆熊等一线品牌。苏宁环球现代商城拥有曾经红火一时的品牌专卖，但随着新街口商圈整体形象提升，也正在逐步没落。但作为名声在外的老商圈，湖南路跟山西路随着政府的重新规划提升，也正表现出焕然一新的面貌和潜力。
南京八佰伴 南京八佰伴位于湖南路江苏凤凰国际城，商场与江苏新华书店、凤凰休闲娱乐中心三位一体，共同打造成湖南路商圈集购物、文化、餐饮、娱乐、休闲于一体的大型购物中心。八佰伴集合了诸多一线童鞋童装品牌，如PAW IN PAW、ONLY、小木马、E-LAND、常春藤、皇家宝贝、路唯易、摩西等，虽商场氛围优雅，但产品售价都普遍较高，对于最求实惠、平价的父母而言，不是第一选择。 百货大楼 百货大楼位于中山北路107-141号，百货大楼历史久，是南京当地的老牌商城，细数之下，共有11家童装童鞋品牌集体进驻，为与其他商城竞争，这些品牌纷纷祭出大折扣的老招数，其中，CAMKIDS打6-7折，而安奈尔更是降到五折。而在百货大楼的对面，则是后晋建设的中央商场，相对百货大楼的冷清，中央商场的人气则火爆许多，摩肩擦踵的人群带来的是客观的消费能力。 河西万达 南京河西万达广场坐落于南京大屠杀纪念馆对面，是市民以及外来旅客参观纪念馆后休息娱乐的天然中转站。河西万达拥有一个建筑面积达27万平方米的一站式购物中心，购物中心内设有一条长达450米的三层室内步行商业街，面积达4万平方米。童装童鞋大都聚集在-1F，有贝拉、巴拉巴拉等品牌，总体感觉上，河西万达的购物氛围舒适、前沿，有购物冲动。 中央商场河西店 中央商场河西店位于建邺区梦都大道、江东南路交界处，交通便利，营业面积7层。中央商场河西店是集百货、餐饮、影院、超市、娱乐为一体的Shopping Mall，很好地填补了附近片区的市场空白，成为了附近老百姓去中央商场河西店的最大理由。人流量是一个商城可持续发展的必要条件。童装童鞋集中于商城的4F，有阿迪达斯、NIKE、巴布豆、史努比、棵棵树、巴拉巴拉、派克兰帝、水孩儿等诸多品牌。 虹悦城 南京虹悦城位于南京市区南部赛虹桥立交之畔，与古明城墙和秦淮河为伴，雄踞南部新城、河西新城以及老城区的三角核心地带，虹悦城定位于国际化、年轻时尚化，亮点突出以家庭与亲子为中心，针对目前中国4-2-1的家庭结构中孩子为消费重心的消费状态，将“孩子们的向往之地，父母也一定会同行”的消费理念作为定位基准，着力打造亲子式的大型家庭潮流生活Mall。 作为一座“年轻”的商城，虹悦城3F的儿童区不仅融入ZARA、HM、阿迪达斯等国际品牌，也有巴拉巴拉、贝甜、金宝贝等国内品牌。
鞋城板块 落寞“贵族”的艰难维持 南京的发展，以及各大品牌对江苏市场的关注和规划，几乎所有的童鞋童装品牌都将分公司设立在了常熟。随着分公司的转移，鞋城的作用在南京也随之转移到了常熟，于是曾经也红火一时的鞋城在南京几乎销声匿迹，仅有的几座鞋城也正在逐渐没落着，破败的外观，杂乱的内部，冷清至没有一个消费者的情况也屡见不鲜，让人感叹着，无奈着。 红桥童鞋批发市场 红桥童鞋批发市场位于南京建宁路红桥市场内，红桥市场位居玉桥、金桥、鑫桥三个市场西侧，毗邻南京西站货场。市场定位在服装、鞋类、皮具百货及礼品批发。尽管江苏市场重心正渐渐转移，但红桥童鞋批发市场依然老而弥坚，仍在南京市内依然承担着鞋城作用。晋江与温州的品牌是红桥的主力军，有七波辉，永高人，牧童，图图等品牌，路过位于1F右侧的七波辉门店,感觉总面积不大，但形象良好，而这也是整个红桥童鞋批发市场里各童鞋品牌现状的缩影。
夫子庙大市场 夫子庙大市场位于夫子庙南大门，西跨秦淮河与瞻园相望，东临白鹭洲公园，背靠乌衣巷，南居长乐路，横跨平江府，营业面积30000多平方米，曾是夫子庙地区最大的小商品批零购物中心。夫子庙大市场经十多年的经营运作，形成以综合性小商品的批发为主的经营方式。场内设出租摊位2000多个。童鞋位于其3F，一眼望去就有20多个档口经营童鞋，品牌繁多，一般都以运动休闲为主。因为是以批发为主，很多档口没有门头、品牌名、货架、形象、POP等宣传物，仍然处于商业的最低形态。作为破落的过去式，夫子庙大市场正不断被新兴商圈侵蚀。 华东国际鞋城 南京市中央门建宁路5号的华东国际鞋革城建筑面积1．6万平方米，商城紧邻南京长途汽车站，是南京商业人潮聚集之地。至今开业已过十多年。作为一个批发零售市场，仓储和物流运输至关重要，鞋城除了一二楼500个旺铺和三至六楼80间商务批发写字楼外，还有仓库1万平方米。童鞋区位于1F右侧区域，然而，随着大部分童鞋品牌代理商将江苏区域分公司设立在常熟，华东国际鞋城也在逐步撤离阶段。目前，只剩下名声鼠、威派、米菲、剑桥、明璐、迪士尼6个品牌仍在坚守，维护着华东国际鞋城作为“鞋城”的门面。 逛遍南京繁华商业圈，不禁感叹“中华第一商圈”的名头并不是空穴来风，在惊诧其作为六朝古都蓬勃的历史底蕴下浓厚的商业氛围的同时，也感受到激烈的商业竞争。眼下，随着南京市大力推行产业结构调整，转变经济发展方式，相信不论是新兴商城，或是过气鞋城，都将迎来新的机遇。也让人们对南京的市场潜力抱有更大的信心。 |
