文/吴婉萍 前言： 以天猫为首的电子商务平台，以双十一为例的巨额销售额，都在快速地抢占市场份额。是的，电商正在以迅猛之势冲击终端店面的发展。 品牌林立、国际品牌抢占优势地位、原材料价格持续上涨、商业地产成本居高不下，种种因素，都在使终端店面严重缩水。 是的，终端运营的成本越来越高，终端运营的考验越来越严峻。 那又怎样？ 不是黄昏，也非末日。只是，终端精细时代，推崇用户体验的时代来临了。那么，品牌终端店面也需进入到“精耕细作”，优质品牌的视觉营销系统、客户深度营销系统、终端导购系统、商品陈列系统等等，才能传递品牌精神、培养衷实客户群体，方能真正意义上的“决胜终端”！ 本期《中国童鞋》编辑部拜访泉州优品空间规划设计有限公司，联袂呈现夺人眼球的橱窗设计法宝。
专家解读：橱窗设计是个法宝 特约橱窗设计专家： 吴棋华 泉州优品空间规划设计有限公司 总经理
Q：在终端店面的“精耕细作”工程中，橱窗设计充当什么样的角色？ 专家解读： 橱窗设计就是是夺人眼球的视觉营销。 美国市场营销学会（AMA）研究表明，人关注某一个商品的时间通常为前7秒钟，在这7秒钟的时间内，有70%的人在决定购买商品时，起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。 在优品，我们的橱窗设计遵循5条黄金法则： 1、夺人眼球就是做好视觉营销的第一步 2、提升品牌美誉度 3、提升进店率和关注率 4、最强 "推销员"-----激活提升销售业绩 5、传递设计师的梦想和设计理念 Q：主流的橱窗形式有哪些？ 专家解读： 橱窗的形式依据不同的店面格局、品牌的特性、产品类别的差异等等因素，设计成各形各色的橱窗格局，是空间设计的点睛之笔。主要可以应用三种形式---- 开放式（通透式）：这样的橱窗没有背板遮挡，直接与卖场的空间相通。 封闭式：封闭式橱窗其实就是一个独立的整体，与卖场完全隔断。视觉效果整体统一，能完整地表现主题情节。 半通透式：半通透式的橱窗有些“犹抱琵琶半遮面”的神秘感。有一半或者一半以上的背板，用背景板对店铺的局部进行遮挡，能激发消费者的好奇心，引导消费者关注与入场。 Q：橱窗的设计与表现，如何才能真正做到“夺人眼球”？ 专家解读： 橱窗设计更考验设计者的创意、经验，优质的橱窗设计创意才能表现出优质的品牌精神，吸引消费者。 橱窗设计主要围绕“品牌元素主题”、“产品设计理念主题”、“季节主题”、“营销主题”、“吸引眼球主题”这五大主题进行创意设计展现，并通过色彩、材质、空间表现手法来呈现质感的效果。
橱窗设计鉴赏：7秒夺人眼球 说的比唱的好听，做的更要比说的好听。小编带你共同鉴赏一组橱窗设计美图吧，或者能开启你的灵感小宇宙，给店铺换个新装吧！ 萨克斯百货男装创意橱窗采用黑色为主题色，显示出男装的质感与沉稳的感觉。
黑色的橱窗背景被设计师匠心独运地涂鸦出各种家具场景，再用白色涂鸦出各种家具营造出时尚的居家氛围。而不同独特的照明设计更是为空间增添了现代时尚感。橱窗内没有多余的道具，整体橱窗既节约成本又别具创意。 而不同的橱窗根据其服饰特色被绘制出不同风格的家具装饰，完整地展示出一种系列化的居家风格，表达出完整的品牌特性。 |
