近日，根据数据显示，特步于报告期内实现营收43.4亿元人民币，同比下降21.7%;净利润6.06亿元，同比下降25.2%；毛利率40.2%，同比小幅下跌0.5%。2013年经营活动现金净流入6.577亿元。 具体到各项业务，其中鞋类业务营收21.66亿元，占比51.8%；服装业务营收19.33亿元，占比46.2%；配饰业务营收0.8亿元，占比2%。此外，产品批发折扣率从2012年的60%上调至2013的62%，以协助分销商应对市场竞争。 2013年，中国体育用品市场继续竞争激烈，而零售渠道亦仍然存在关店潮、销售订单减少及清理存货情况恶化等问题。面对零售渠道存货过剩及市场过度扩张等行业问题，特步集团控制销售订单，通过严格控制管理以优化其零售渠道，并通过关店或店铺搬迁以调整其零售分销网络覆盖，以提高其零售渠道的整体营运效率。截至2013年12月31日，特步零售店总数为7360家，比2012年净减150家。虽然此举为企业带来了短期的负面影响，但对于存货风险的降低，提升企业零售渠道的营运效率及盈利能力都是有益的。 电子商务的巨大市场潜力，吸引着特步扩大销售渠道。集团透过互联网及网上社交媒体平台进一步发展及扩大其网上销售管道，以把握销售增长。尽管特步的电子商务业务发展历史尚短，但也喜获由中国电子商务协会及中国社会经济调查研究中心联合颁布的“2013年中国电子商务运营模式创新奖”。 “特步之星”在其体育或娱乐领域均取得非凡成就，其出色表现及个人魅力成功为特步缔造出年轻有活力的品牌形象，从而提升代言产品的市场号召力。由谢霆锋代言的“风火鞋”已推出至第16代，并一直是集团最畅销的鞋履产品之一。年内，加特林及桂纶镁继续担任特步跑步之星，代言集团的跑步产品，而韩庚则代言本集团的XTOP系列。特步的明星代言人与特步品牌形象高度一致，有效提升特步的品牌市场定位，从而让特步在云云本土运动品牌中成功脱颖而出。 集团相信，行业整体经营状况在此次行业整合後将逐步改善。集团近期的营运数据，包括零售渠道存货、零售折扣、产品售罄率以及来自2014年首三季度的销售订单均持续改善，显示集团业务复苏可期。为奠定可持续发展的业务前景，本集团将制定适当的措施和资源投放，及时有效地落实执行下列策略性举措： 第一，继续执行有效的双轨营销策略，以鲜明、年轻及充满活力的时尚运动品牌形象於市场同业中脱颖而出。 第二，继续通过严格的零售渠道管理，确保其营运效率及盈利能力。 第三、维持现有的零售渠道全国性布局，以保持集团于国内市场的主导地位，并透过覆盖广泛的分销资源系统，密切监控其零售渠道的营运表现。 第四，进一步加强供应链管理，为本集团以及其电子商务的未来扩展立下良好基础，以便能及时有效地对日趋成熟的消费市场作出快速回应。 第五，配合专注普及运动的市场营销策略，提供设计独特的产品以进一步丰富本集团的产品组合。同时，本集团将扩展其「特步儿童」系列，把握国内近期的一孩政策改革所带来的新机遇。 |
