□ 五大荣耀 2008年，我们见证了福建鞋企在这伟大的年份里辉煌历程，它用自己高度的社会责任感、智慧的市场战略眼光、独到的营销手法向这别具意义的时代交出了一份满意答卷。 一、慈善光环 2008年12月5日的北京人民大会堂成为了爱心的海洋，中国慈善领域最高政府奖项――“中华慈善奖”在此隆重揭晓。今年度的“中华慈善奖”重点表彰在冰雪灾害和抗震救灾中作出突出贡献的企业和个人。来自福建鞋企的安踏荣获“最具爱心外资企业”，中国匹克集团董事长许景南先生荣获“最具爱心慈善捐赠个人奖”。安踏及匹克荣获2008年度的“中华慈善奖”除了是对他们在慈善方面所做的贡献的肯定，也从侧面反映了福建鞋企的高度社会责任感。 时间回到2008年5月12日的14时28分，一个让人铭记的伤痛时刻。四川省汶川县的地震把无数阳光下鲜活的生命永远地带入黑暗世界，这场灾难震动了中国大地，震惊了全世界，也震撼了每个福建鞋业人的心灵。 震灾无情人有情！面对这场突然来临的灾难，面对灾区物资紧缺的关键时刻，福建省鞋业行业协会各会长、理事、会员企业单位，纷纷慷慨解囊，伸出了援助之手，累计捐赠总价值达5533.3888万元（不计员工及个人捐款），为汶川灾区的人民送去了一份温暖。 中国民营经济肥沃的生长土壤，孕育了福建企业家的事业和他们的企业，而在自然灾害来临之际，他们一呼百应，不忘反哺社会、回报社会！灾难超越了地域与时空，灾难是人类共同的伤痛，在无法抗拒的大自然面前，只有爱才是人类得以永恒的力量，只有爱才是人类共同抗衡自然灾难的伟大力量。地震发生后，我们的鞋企活跃在抗震救灾、捐资出力的爱心阵线上，义不容辞地承担起社会责任。种种援灾行动，正是福建鞋企强烈社会责任感和血浓于水的炎黄同胞深挚情谊的真实写照――“济同胞于震难，扶血脉于灾时！” 二、争辉体博会 “德尔惠把周杰伦请来了，特步把潘玮柏请来了，安踏把CBA明星请来了……”，在第22届体博会现场，来自福建的鞋企安踏、特步、361°、德尔惠、舒华等运动品牌成了全场最闪耀的明星，在来自国内外30多个国家和地区的体育用品同行中出尽风头。 在北京新中国国际展览中心举办的第22届中国国际体育用品博览会上，以泉州运动品牌为主的福建品牌阵线成为带动体博会气氛的重要力量，本地共10多家知名企业千里赴会。福建体育用品品牌对展位大面积的投入与独具匠心的布置，以及几乎占据会馆主要广告位置的大面积广告，让它们成为展会中最引人注目的群体。此次来自泉州的特步、安踏、德尔惠、三六一度、贵人鸟、喜德龙、野力、金莱克等品牌的展馆都在600平方米以上。 除此之外，泉州品牌的展出主题鲜明、风格各异，成了体博会的一道亮丽风景线。“加油，中国！”是安踏的参展主题，再现了其14年来与中国体育共历辉煌的风采，同时举办了与中国蓝协合办的“CBA安踏休斯敦训练营”出征仪式，首次引入的“超大型天幕”逾26米，也成为了本届体博会现场一道靓丽的风景线；喜得龙的展馆强调的是科技感，走进喜得龙的展馆，就好像走进了科幻世界的太空舱；贵人鸟在730平方米的展位上，特别设置了面积为250平方米的产品互动体验区，小轮车、花式篮球、艺术体操等运动项目的专业表演人员，借助障碍物、运动器械为现场观众献上一幕幕精彩表演；野力超过650平方米的“跑酷”展馆则是从时尚极限运动中找到设计灵感。 同时，在本届体博会上，首次出现了以城市为主题的展馆――“中国体育城市―晋江”展馆，这也是福建鞋企参展以来首次以“中国体育城市”的形象亮相体博会；以“品牌―体育―晋江”为主线，突出展示晋江体育城市的内涵，全面推介晋江滨海运动休闲产业带和省级装备制造业基地。 三、奥运风采 四年一度的奥运会不仅是世界各地运动员大展身手的舞台，同时也是全球众多体育制造商一较高下的“博弈”赛场。做国际品牌，这是中国企业的梦想，更是中国体育品牌企业的梦想。悉尼奥运会及雅典奥运会，“中国制造”开始走上奥运会舞台，而在今年的北京奥运会上，福建鞋企更是实现了一次集体大亮相。 福建鞋企绕开了要成为奥运赞助商至少需要上亿元前期投入的门槛，转向赞助国外奥运代表团、找奥运选手做代言人，大打广告，曲线入奥：匹克除了赞助伊拉克、塞浦路斯代表团，最大的砝码就是赞助了4万名奥运志愿者；特步赞助白俄罗斯奥运代表团，冠名“特步号奥运列车”、《赛场速递》独家冠名权；安踏推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，创造了中国广告史上投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长的诸多第一；鸿星尔克与央视联手打造奥运倒计时系列短片，用奥运冠军讲述“TO BE No.1”的故事背书其品牌文化…… 除了赞助国外奥运代表团外，福建鞋企更是在赛场外展开了一场场别开生面的奥运营销：七波辉的2008青少年助威团活动，面向国内所有青少年，将500张奥运门票分发给活动参与者；贵人鸟在优酷和KU6网上公开征集奥运创意视频，从网上拦截年轻消费者…… 福建鞋企通过奥运背景式营销引发消费者的“奥运联想”，利用奥运背景实现与消费者的沟通来提升品牌价值和品牌形象。 □ 2008，福建鞋业十大关键词 上市 上市公司是指其发行的股票经过国务院或者国务院授权的证券管理部门批准在证券交易所上市交易的股份有限公司。上市公司是股份有限公司的一种，除了必须经过批准外，还要符合一定的条件。 2008年，福建鞋企上演了一出企业风风火火赶上市的悲喜剧。除了特步紧跟鸿星尔克、安踏之后，于今年6月3日正式在港交所成功实现上市外；匹克、乔丹、361°、喜德龙等一批原本也预计在今年实现成功上市目标的鞋企，却受大环境影响纷纷踩下上市“急刹车”。 出口退税 出口退税（Export Rebates）是指对出口商品已征收的国内税部分或全部退还给出口商的一种措施，这也是国际惯例。 从2007年7月起开始实施的第五次出口退税政策，使08年上半年的福建鞋类出口型企业在原本利润薄弱的情况下更为捉襟见肘，度过了很长一段时间的低糜。随着2008年11月1日国家重新上调的出口退税率（第七次）的政策实施后，出口退税率又回复到原本的13%，让重重压力下的出口企业喘了一口气。 |
