四、品牌回眸 中国十大名鞋 2008年1月，在中国东莞国际鞋展上，中国品牌研究院公布了“中国十大名鞋”名单，福建鞋业品牌安踏、匹克榜上有名。这是国内首次由机构进行“中国名鞋”的评定，本次上榜品牌除了必须是中国驰名商标外，产品销售区域至少在全国20个省以上，省外销量占总销量的比例不低于50%等指标必须同时具备、缺一不可。 中国5000最具价值品牌 2008年6月2日，由世界品牌实验室主办的“2008世界品牌大全”在北京召开，会上发布了2008年（第五届）“中国5000最具价值品牌”排行榜，福建鞋企：特步、鸿星尔克、德尔惠、361°、奈步、金莱克入选该排行榜。品牌的价值不仅仅代表广泛的知名度，还代表认识度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度和持久度。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而得出的中国品牌排行榜中，500个品牌总价值为34924.07亿元，平均每个品牌价值为69.85亿元，上榜门槛为6.72亿元。 2008福布斯中国顶尖企业榜 2008年9月，安踏荣登《福布斯》发布的2008年“中国顶尖企业榜”，为唯一入选的一家福建体育用品企业，排名第62位；一同入选的鞋企还有李宁及百丽国际。同时，在今年年初，361°登上《福布斯》发布的2008中国潜力企业榜。 中国行业十大质量品牌 2008年11月，在本年度“中国行业十大质量品牌”评选活动中，安踏、特步及恒人入围其中的运动（休闲）鞋行业十大质量品牌。这一评选，只有荣获国家(省)级名牌、免检、驰名商标、质量管理奖；质量管理水平、产品质量水平、资产(经济)规模和品牌知名度在同行业中领先；近年国家质量监督抽查没有不合格，没有经核实的消费者重大投诉的企业才能成为候选企业。 2008（第五届）中国品牌年度大奖 享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室2008（第五届）中国品牌年度大奖”，12月18日在香港举行的世界企业家年会上揭晓，福建鞋企特步荣膺此殊荣。这次评选突出“创新、责任、领导力”，强调获奖品牌应该在2008年这一年当中有标志性的品牌事件和突出的经济效益。“中国品牌年度大奖”评价的基本指标包括“市场占有率”、“品牌认知度”、“品牌创新力”、“品牌满意度”和“品牌忠诚度”，世界品牌实验室对中国市场最具影响力的品牌经过全年的跟踪研究，最终推出了“中国品牌年度大奖”。 五、经典时刻 安踏登陆全明星 匹克联姻WNBA 2月16日，2008年NBA全明星赛的“新秀挑战赛”在新奥尔良正式打响。火箭队大前锋路易斯・斯科拉成功入选新秀赛，并更换了全新的安踏签名鞋。这是安踏品牌第一次出现在NBA全明星赛场上，斯科拉和安踏一起，迈出了前进道路上坚实的一步。 同日，匹克集团也与美国女子篮球联盟 (W)在于新奥尔良举办的NBA全明星新闻发布会上签署了长期合作协议，匹克公司正式成为WNBA的合作伙伴，此举创下两个之“首”：不仅是WNBA首次进入中国，也是首个中国运动品牌与WNBA合作。 寰球20周年 2月22日晚，寰球集团20周年庆典晚会在其公司总部举行。20年来，寰球以强大的技术实力和优秀的产品品质，得到了人们的认可，也见证了运动鞋科技的一次次变迁，一次次的更迭与革命。 特步港交挂牌上市 特步国际（1368.HK）于6月3日正式在港交所主板挂牌上市，是继恒安国际、安踏体育在港交所成功上市的第三家泉州企业，成为资本市场“泉州板块”的第33个成员。身为特步董事长的丁水波，身价也在一日之内超过了50亿港元。 匹克续“牵”中国航天 7月8日上午, 中国航天基金会在广州白云国际会议中心举办了 “匹克续签中国航天事业合作伙伴发布会”，匹克继续享有中国航天基金会授予运动服装行业唯一一家“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号，“匹克”运动鞋、运动服继续获得“中国航天指定运动鞋、运动服”。这是匹克在众多航天合作伙伴中率先与中国航天二次签约的企业。 09年，体育频道主持人穿361°服装 11月28日，体育频道和三六一度（中国）有限公司总裁丁伍号先生签署了合作协议，并宣布361°正式成为“2009年中央电视台体育频道主持人服装指定供应商”。这意味着自2009年1月1日起，体育频道所有主持人及出镜记者将全部换上361°提供的服装，以全新形象展示在观众面前。361°在自己的品牌营销上又迈出了一大步。 金融危机 2008年，是一个神奇的年度。除了让国人情感空前凝聚的汶川地震、北京奥运会等大事的发生，更深层次的改变是来自经济对整个社会的影响，今年深沪两个交易所蒸发了20万亿。下半年，美国爆发了1929年以来最大的金融危机，而其导致的最终结果是全球为美国人的挥霍无度买单。 金融危机的爆发，牵动各行各业的“大地震”，福建鞋业也同样受到了影响，进入了一个经济寒冬，出口减少、银根紧缩、行业洗牌等问题使大部分中小企业面临了严峻的考验。 原材料 07年下半年以来，受国际原油价格上涨的影响，08年制鞋业的原材料价格持续攀升上扬，成为许多企业发展的瓶颈。与07年同期相比，去年原材料的价格普遍上涨了20%左右，给利润不大的制鞋行业带来更加窄小的利润空间。 “今年原材料价格大幅上涨、公司生产成本居高不下，虽然采取了各种增效节支的措施，我们的外销还是受到了影响。”福建大部分出口外向型鞋企负责人面对08年原材料一路上涨时，发生如斯感慨。 转型 转型是指社会或企业的经济结构、文化形态、价值观念等发生转变的一种行为过程。 中国制鞋业对欧美市场的高依存度，金融危机也必将通过国际消费市场的传导作用影响到中国制鞋业出口。在当前严峻的经济形势下，通过积极转型，扩大内销市场是出口鞋企应对危机的举措之一。上海皮革技术协会副理事长兼秘书长李方舟说，“近几年，随着中国消费者消费力的不断增强，制鞋企业在国内市场可发展的空间依然很大，扩大内需是企业避‘危’寻‘机’的有效措施。” 奥运营销 企业搭上奥运快车就意味着将在国际大舞台上获得巨大的形象展示，今年的北京奥运会成为了众多本土鞋业品牌企业争抢的“蛋糕”。福建多家知名鞋企通过曲线营销的方式，在奥运的广告营销赛场上打了漂亮的一仗，它们中有：赞助白俄罗斯代表团的特步、赞助朝鲜代表团的鸿星尔克、赞助塔吉克斯代表团的露友、赞助伊拉克代表团的匹克等。 在无法直接成为奥运会赞助商的情况下，福建鞋企通过牵手国外奥委会，依然在“曲线入奥”的营销快车道上驰骋，让福建鞋企集体现身北京奥运赛场。
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