初春的细雨清润而干净，弥漫四周，仿佛每一丝空气里都蕴藏着生机。街上一片熙熙攘攘，这是09年万物争艳的春天，也是企业在经历了金融危机的严冬后重整旗鼓的春天。 来到康踏，与其他一部分在金融危机后境况萧条的企业不同的是，康踏里却是一片生机盎然的景象，来往的员工脸上都多了一份自信。在忙碌的办公大楼里我们找到了康踏的品牌经理鲁利，这位神态儒雅的男子热情地将我们引进了会客室里，健谈风趣的他带着我们领略起康踏企业“健康”的风采…… “有志者，事竟成。” 在过去的一年多里，整个世界为金融海啸付出了惨重的代价。许多没有考虑自身的实力盲目扩大终端规模，追求泡沫经济的企业在国际环境下如履薄冰，只能在银行、代理商、材料商之间苦苦周旋和支撑，甚至有如昙花一现般的在“行业洗牌”中被淘汰出局，而面对这样灾难性的危机，一贯务实练“内功”打造专业品牌的康踏却显得从容不迫。 “市场环境的恶化，确实给整个行业带来了不小的影响，但我认为，即使没有从去年开始的这场危机，整个行业也会经历一次阵痛，因为这两年体育用品的期货、终端拓展事实上已经影响了行业的健康发展。”鲁利娓娓道来，“这些年来，康踏企业的发展速度应与自身的实力相匹配，目标明确，量力而行，根据自己的实力合理安排‘体力’提升品牌，竭力做好生产、企业管理、终端渠道建设等各个环节。” 近年来，随着“终端制胜”口号风靡制鞋行业，很多企业盲目跟风，最终导致企业管理、资金等各方面严重脱节。但康踏总是健健康康、踏踏实实做力所能及的事情，着重加强“内功”的修炼，不做表面功夫。 正如鲁利所说，康踏一直坚守“健健康康，踏踏实实做企业”的信条，更注重打造扎实的基础，这使得康踏有比较强的抗风险能力，有健康良性的资金流，物流和品牌优势，金融海啸所触发的行业洗牌对康踏来说其实是利大于弊的，尽管危机引发的经济萧条确实也给康踏造成一定的影响，但康踏人还是坚持这样一种发展思路――“有志者，事竟成”。鲁利摩拳擦掌，信心满满。 “只有自己健康了，也才能有一个比较美好的未来。” “960万平方公里，每个角落都是我的运动场。”， 康踏推出了以“健康自己 健康中国”为主题的“健康”运动理念。这是一个全方位的身心健康，是完整的健康运动结构，它包含了“生活的健康”、“运动的健康”、“精神的运动”三个层面。康踏这一核心主张的推出，更多地是从运动的本质诉求出发，倡导全民运动，更深刻地鼓励每个个体关注健康。谈及此处，鲁利慨然说道：“运动是一种享受，运动更是一种责任”。 运动是一种享受，更是一种责任，康踏在坚持“健康，踏实”的发展路线基础上，更是义无反顾的担负起了一种“倡导运动，关注健康”的社会责任，不仅从身体运动方面向社会提供更具保护性的运动装备，更带给人们情感和精神上的鼓舞。 在09年的秋季期货产品订货会上，康踏举起了“健康创未来”旗帜，这次订货会延续了以往合理、科学的风格更首次结合市场流行趋势和自身的产品发展、渠道定位、品牌定位细分了秋季的整盘货品。而“健康创未来”不仅成了业内刚经历行业洗牌过的企业共同的心声，也是人们生活上一种值得推崇的心态。 “这次订货会，康踏品牌重点在产品的方面下了比较大的功夫，对产品进行了专业细分。从重视对产品研发的投入，可以看出我们的营销行为更加理性，从未来行业的发展趋势来看，品牌的竞争，核心竞争力还是在于对产品的竞争，康踏将坚持对产品研发的持续性投入。”鲁利接着说，“‘健康创未来’的出台是因为我们还是在坚持“健康自己，健康中国”这一核心品牌主张，在此基础上延伸得来的，还有一个比较重要的元素，我们认为面临经济危机的影响，只有自己健康了，也才能有一个比较美好的未来。” “未来我们一定要树立品牌文化” 这些年，晋江崛起的鞋服企业大多都是一个模式：明星代言、央五选牌、申请免检、驰名商标等，但康踏品牌这几年没有加入贴牌的、融资上市这些行为中，但我们还是比较务实地做自己的事情，事实上随着企业发展思路的逐步清晰，一些盲目冒进的做法我们适时摈弃了。目前康踏还立足于品牌实际，重点围绕“赛事赞助”及央视媒体，来传递品牌。 鲁利兴致盎然的接着说到，“康踏品牌的赛事赞助战略推出是配合企业的转型而制定的，我们希望通过对专业性、高端赛事的介入，从而将康踏品牌的定位向专业化体育靠拢，事实证明，这种策略是成功的。” 当话题谈及国内品牌与阿迪达斯和耐克等国际品牌的之间的较量时，鲁利一直轻松的神态顿时显得颇为庄重，“国内的一些品牌，这几年的营销推广思路也是非常清晰，发展的节奏掌握的也是非常好，假以时日，他们是可以创造神话的，但综合来讲，国内品牌毕竟发展的时间有限，因此在文化方面还相当缺失，所以未来我们一定要树立品牌文化，唯有如此，也才能有所谓的‘品牌’”。 这时，专访也接近了尾声。鲁利谈起了他多年来从事品牌管理的经历 ，在他看来，品牌的铸就不是纸上谈兵或是拔苗助长，做品牌要拿得起、放得下，要耐得住寂寞，当别人都在大兴土木的时候，你如果仍能心如止水，相信你会淡定的面对一切可能的危机，而善于适时的把握机遇，适时出击，将取得事半功倍的效果。一个品牌的铸就凝结了一代人或几代人的智慧的汗水，而这其中亘古不变的真理，我认为还有一个，那就是良知与责任！” |
